Reklam verenler,  teknoloji meraklısı tüketicilere ulaşmak için birbirini tamamlayıcı medya stratejileri geliştirmeye giderek daha fazla katılım gösteriyorlar. Pazarlamacılar hem dijital hem de TV’ye odaklanmak yerine çevrim dışı ve çevrim içi kanalların müşteri yolculuğu süresince birbirlerini nasıl etkilediğini bulmak için daha bütünsel bir şekilde medyayı gözlemliyorlar.

Bunun en önemli örneklerinden biri, TV’nin dijital etkinliklerinde güçlü bir faktör olarak varlık göstermesidir. İzleyicilerin yüzde 87’sinin ellerinde ya da yakınlarında TV izlerken ikinci bir teknolojik cihaz vardır. Bunun markalar için etkileri oldukça  büyüktür:

TV aramayı tetikler: TV’nin markaya yönelik aramayı yüzde 80 oranında etkilediği kanıtlanmıştır.

Arama “yerel” aramayı tetikler: Geçen sene, “yakınımda” arama terimi iki katına çıktı ve tüketicilerin yüzde 50’si beş kilometre yakındaki yerleri arıyor. Google ayrıca, akıllı telefonlarında yerel arama yapanların yüzde 76’sının 24 saat içinde bir yeri ziyaret ettiğini tespit etti.

TV, web sitesi trafiğini tetikler: TV reklamları, web sitesi trafiğinin en üstünde yer alan reklamlardan biridir. CableNation raporunda şirketler için TV harcamaları ve web sitesi trafiği arasında doğrudan bir ilişki bulunmuştur.

TV, uygulama etkinliğini tetikler: Hızlı-rahat hizmetinden yararlanan tüketiciler için mobil uygulamaların rolü daha popüler hale geliyor ve ayrıca TV, uygulama yükleme ve uygulama içi etkinliği desteklediğini kanıtlamıştır. Yapılan bir araştırma, TV reklamlarının % 56-74 oranında uygulama yüklemesiyle sonuçlandığını tespit etti.

Siz TV’nin artık ölmekte olduğunu söylemeden önce, biz size çok fazla yanıldığınızı söylemek isteriz. Ortalama bir Amerikalı hala günde dört saatten fazla TV izlemektedir. Nielsen’e göre, milenyumlular yaşlı nesillere kıyasla daha az TV izlese bile hala haftada 15 saatten fazla TV izliyorlar ve bu rakam bu kişiler aile kurduğunda artış gösteriyor.

TV ile dijitalleşmeyi en üst düzeye çıkarın

TV reklamlarının çevrim içi etkinlik üzerinde en fazla etkiye sahip olmasını sağlamak için hızlı-rahat markalara (ve sektörler arası şirketlere) şu iki şeyi akılda tutmalarını öneriyoruz:

1. TV kampanyalarının performansını ölçün

Geçmişte, TV reklamcılığının etkisini tam olarak ölçmek zordu, ancak bugün doğru teknoloji ile müşteri yolculuğunda TV’den etkilenen kilit noktaları belirlemek mümkündür. Hızlı-rahat markalar, TV reklamlarının arama ve uygulama etkinliği, çevrim içi siparişler, kupon indirimleri ve web sitesi ziyaretleri gibi kısa vadeli etkilerini ölçebilirler. Ayrıca, yerel yayın trafiğindeki etkiler (hatta yayınlanmadan birkaç hafta sonra,) gibi TV reklamlarının uzun vadeli performansını doğru bir şekilde tespit edebilirler.

2. Dijital dönüşüm için TV kampanyalarını optimize edin

Hızlı-rahat markalar TV reklamlarının performansını anladıklarında, kampanya verimliliğini artırmak için değişiklikler yapabilirler. Zamanlama burada oldukça önemlidir. Örneğin, kahvaltı restoranlarıyla ilgili arama sonuçlarının cumartesi ve pazar sabahları arasında en üst düzeyde olduğu bilgisi, medyayı hem en etkili günler hem de gün bölümleri etrafında yapılandırmak için kullanılabilir.

Markalar, katılımı artırmak için kampanyanın ortasında kanalları, programları veya reklam araçlarını değiştirmek için performans göstergelerini de kullanabilir. Aynı içgörüler, planlama hakkında düzenlemeler yapmak için de kullanılabilir. TV reklamlarının nasıl performans göstereceğini ve nasıl etkili stratejiler tasarlayacağınızı tahmin etmenin yanı sıra TV’nin yatırım getirisi üzerindeki etkisini ölçmek ve gelecekteki harcamaları doğru kullanmak için de  faydalı olabilir.

Hızla gelişen bir sektörde hızlı-rahat markalar, doğru kitleyi doğru zamanda ve doğru yerde bulmak için mevcut araçları ve teknolojileri en iyi şekilde değerlendirmelidirler. Çevrim içi aksiyonları artırmak için TV reklamcılığını kullanmak; çoklu ekran kullanımı, hızlı site içi ziyaretleri, çevrim içi sipariş verme ve tüketicileri restoranlara yönlendirmek için oldukça etkili bir stratejidir.

TV’nin dijital dönüşümdeki etkisi hakkında daha detaylı bilgi almak ve çeşitli dijital kanalları kullanarak satışlarınızı artırmanın yollarını öğrenmek için uzman ekibimizden bir saatlik ücretsiz danışmanlık isteyin. İletişim için: [email protected] Tel: 0212 275 73 42