Yüzlerce Google Analitik hesabı kurulmasına rağmen bunların çoğu anlamlı ve güvenilir veriler toplamaktan çok uzaktır. Bu yazıda birkaç gün içinde hesabınızın kurulumunu iyileştirmek için ihtiyacınız olan araçlar ve ipuçlarını bulabilirsiniz. İşte Google Analitik hesabınızı kurarken dikkat etmeniz gereken 10 şey:

1. Hesap Yapısı ve Ham Veri Görünümü

Google Analitik, birden çok özellik ve raporlama görünümleri içeren bir hesap oluşturmanıza izin verir. Burada altın bir kural var: Her zaman bir veri görünümünü filtre ve/veya diğer değişiklikler olmadan saklayın. Buna ham veri görünümü denir. Filtreler ve filtrelerin geçmiş verileriniz üzerindeki etkileri geri alınamaz. Analitik ile ilgili tecrübe  kazandığınızda segmentasyona başlayın ve filtrelere geçin.

Her şirket ham veri görünümü ve IP adresi filtrelerini içeren birkaç veri görünümü oluşturmalıdır. Bu rapor görüntüleme rehberi, işletmeniz için farklı görünümler oluşturmayla ilgili ihtiyacınız olan her şeyi size sunacaktır.

2. Bot Filtreleme

Tüm raporlama görünümlerinizde (ham veri görünümünüz hariç) bot filtreleme ayarını açmanız gerekir. Bot filtreleme, “görünüm ayarları” sekmesi altındaki raporlama görünümlerinizin her birinde kolaylıkla bulunabilir. Buna ek olarak, etki alanlarınızda da bir ana makine adı filtresi oluşturduğunuzdan emin olun. Bu, hesabınızda görünen alakasız/gerçek olmayan trafikten sizi koruyacaktır.

3. Hedefler

Ziyaretçilerinizin sitenizde yapmasını istediğiniz bazı önemli hareketler, dönüşümler veya hedefler olarak adlandırılır. Hedefler, Google Analitik hesabının ruhudur. Hedeflerinizi ölçmüyorsanız hiçbir analitik, değerli bilgiler sağlayamaz. Hedeflerinizi hem raporlama hem de yönetici arayüzünde bulabilirsiniz.

4. Hedef Değeri

Hedef değeri olmadan hedefler oluşturmayın. Hedefinize bir hedef değeri uygulamanız gerekir. Tek istisna, e-ticaret işlemleridir. Bu işlemlerin değeri zaten gelir metriği vasıtasıyla sağlanıyor.

Hedef değeri için birkaç yönerge:

• En önemli hedefinize bir değer uygulamakla başlayın (bu genellikle en kolay olanıdır).

• Diğer, küçük hedefler için diğer değerleri uygulayın (bunun için bir tahminde bulunabilirsiniz).

• Emin olmadığınız hedefler için göreceli hedef değerleri kullanın.

Sonuç olarak tüm bunlar, web sitenizin farklı kanallarda, farklı açılış sayfalarında ve benzeri yerlerde performansını ve maliyetlerinizi karşılaştırma ve tahminde bulunmakla ilgilidir. Hedef değerleri oluşturmak, onlardan biri olan sayfa değerinin bulunduğu birkaç farklı güçlü metriğin kilidini açacaktır!

5. Kişiyi Tanıtıcı Bilgiler

Kişiyi Tanıtıcı Bilgiler’inin (veya PII) Google Analitik’te toplanması kesinlikle yasaktır. Herhangi bir PII toplanırsa, Google Analitik’in hesabınızı feshetmesine izni olduğu için hesabınızı herhangi bir PII için kontrol ettiğinizden mutlaka emin olun. Bu bilgiler genellikle arama kutuları yoluyla ve alanlardan gönderilir.

6. Hemen Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı % 30’un altındaysa harika sonuç alıyorsunuz demektir. Bununla birlikte, hemen çıkma oranı %20’nin altında hatta %10’un altında ise bir şeylerden şüphe duymanız gerekiyor demektir.

Bunun bir nedeni takip kodunuzun sayfalarınıza iki kez eklenmesi olabilir. İkinci bir sayfa görüntüleme otomatik olarak tetiklendiğinde web sitenize gelen ziyaretçi hemen çıkma oranına dahil edilmez.

Uygulamadaki hataları ayıklamanıza yardımcı olabilecek üç araç:

• Google Tag Yardımcısı
• Google Analitik Hata Ayıklayıcı
• Google Analitik Gerçek Zamanlı Raporlama

Hemen çıkma oranının yüksek olmasının diğer nedenleri ise filtrelenmemiş spam, gerçek olmayan trafik veya uygun olmayan bir Google Analitik uygulaması olabilir. Sayfalarınızın birçoğunu etiketlemediyseniz, hemen çıkma oranı çok yüksek olabilir.

7. (Ayarlanmamış) Değerler

Google Analitik hesabınızda temel alanlar için değerlerin set edilmemiş olması kontrol etmeniz gereken bir diğer noktadır. Belirli bir alan için yüksek bir yüzdenin (ayarlanmamış) görünmesi neredeyse her zaman bir izleme sorununa işaret eder.

Toplamda kontrol etmeniz gereken sekiz alan vardır:

• Açılış Sayfası (Davranış> Site İçeriği> Açılış Sayfaları)
• Sayfa Başlığı (Davranış> Site İçeriği> Tüm Sayfalar)
• Ana makine adı (Kitle> Teknoloji> Ağ)
• Kaynak ve Ortam (Edinme> Tüm Trafik> Kaynak / Araç)
• Organik Anahtar Kelimeler (Edinme> Kampanyalar> Organik Anahtar Kelimeler)
• Ücretli Anahtar Kelimeler (Edinme> Kampanyalar> Ücretli Anahtar Kelimeler)
• Tarayıcı (Kitle> Teknoloji> Tarayıcı ve İşletim Sistemi)
• Coğrafi Konum (Kitle> Coğrafya> Konum)

8. İçerik Raporları

“Tüm sayfalar” raporunuzda kaç tane “benzersiz” URL görünüyor? Web sitenizdeki benzersiz  sayfaların sayısını bilirseniz sitenizdeki binlerce sayfayı tespit edebilirsiniz. (Çok sayıda sorgu parametresi mevcut olduğunda bu durum ortaya çıkmaktadır.)

İşte “hayali” bir örnek:

responsedga.com/tools/grab/?id=19204035035

responsedga.com/tools/grab/?id=19204035011

responsedga.com/tools/grab/?id=19204035025

URL’nin sonundaki kimlik numarası benzersiz tanımlayıcıdır. Bu, Google Analitik’in varsayılan üç farklı sayfayı kaydetmesini sağlayacaktır. Gerçekte bu, yalnızca bir teknik parametresi mevcut olan aynı  sayfadır.

Atmanız gereken adımlar şunlardır:

1. Adım: Bu parametreleri genel bir taramadan geçirin ve içerik raporlarınızı araştırın. Ardından excelde bir liste oluşturun.

2. Adım: Web geliştiricinizle konuşun ve listenizin eksiksiz olduğundan emin olun.

3. Adım: Parametrelere karar verin ve gerekli olmayan parametrelerin bir listesini çıkarın (analizinize herhangi bir değer katmayan parametreler)

Adım 4a: Gerekli olmayan parametreleri görünüm ayarlarınıza ekleyin.

Aşağıdaki adımı sadece hem şimdi hem de gelecekte tüm sorgu parametrelerini filtrelemek istediğinizde öneriyoruz.

Adım 4b: Tüm sorgu parametrelerini filtrelemek için özel bir filtre ekleyin.

9. Ek Açıklamalar

Pazarlama kampanyalarınızı, web sitenizle ilgili teknik değişiklikleri ve web sitenize gelen ziyaretçilerin sayısında büyük etkisi olabilecek diğer değişiklikleri takip ediyor musunuz? Eğer takip etmiyorsanız, veri analiziniz için “kontekst” sağlamayı kaçırıyorsunuz demektir. Google Analitik içerisinden  işleri kolaylaştırmak için ek açıklamalar olarak adlandırılan “yerleşik” bir özellik sunar. Bu ek açıklamaları kullanırken yararlanabileceğiniz beş ipucu:

• Kampanyanın neyle ilgili olduğunu açıkça belirtin (her bir açıklama için 160 karakteriniz var).
• Gelecekte onları okuyacak kişileri aklınızda tutun.
• Hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama kampanyalarını kaydedin.
• Güncellemeleri kaydedin (ör. Filtre ekleme) ve/veya site ile ilgili sorunları kaydedin.
• Trafiğinizi etkileyebilecek tüm dış etkenleri kaydedin.
• Son bir şey, aşırıya kaçmayın. Bu ek açıklamalar hesabınıza değer katmalıdır, bu nedenle karışıklığı önlemek için çok küçük değişiklikler eklenmemelidir.

Tüm bu değişikleri raporlama veya yönetici arayüzü aracılığıyla ayarlayabilirsiniz.

10. Trafik Kaynakları (Kaynak / Araç)

Doğru bir kurulum için bir diğer önemli nokta da kampanya izlemedir. Bunun için;

Edinme> Tüm Trafik> Kaynak / Araca gidin.

Buradaki rapor bölümü, anladığınız ve ilgilenebileceğiniz kaynaklar ve medya ile ilgili “temiz” bir bağlantı kuruyor mu? Yoksa kafa karıştıracak çok fazla ismin yer aldığı bir karmaşa yaratmaktan başka bir işe yaramıyor mu? Eğer ilkini gerçekleştiriyorsa, harika! Bunu doğru düzeyde kullanan küçük grubun içindesin, demektir. Aksi durumda ikinci seçenek geçerliyse yapmanız gereken işler var!

Google Analitik, tüm kampanyalarınızı ve trafik kaynaklarınızı anlamlı bir şekilde yapılandırmanıza izin verir. Doğrudan trafik, organik trafik, yönlendirme trafiği ve AdWords trafiğiyle (AdWords, Google Analitik ile entegre olursa) otomatik olarak ilgilenir, ancak kanallarınızın geri kalanı için özel dikkat gerekir.

Daha detaylı bilgi almak için lütfen bizimle iletişime geçin: [email protected] Tel: 0212 275 73 42